Als neues Colorations-Highlight präsentiert #mydentity die farbenfrohe Direct Dye Collection. Dabei handelt es sich um intensiv pigmentierte, semipermanente Direkt-Colorationen mit leuchtenden Modetönen des Farbkreises. Ob strahlendes blau, pink, türkis, lila, orange oder knalliges gelb – die Töne besitzen einen eher graphischen Charakter und verleihen dem Haar einen auffälligen Statement-Touch. Insgesamt 16 Nuancen umfasst die Direct Dye Collection Collection, welche sich in die Kategorien Vibrant Pastel und Super Power unterteilen.
Zu den Vibrant Pastels zählen die Töne Bleu Arctique, Charboon, Lavande Luxuriante, Menthe Métallique und Diamant Rose, die, wie der Name schon verrät, in zarten Pastellnuancen erscheinen und dem Haar eine sanfte Coloroptik verleihen. Die Super Power Töne hingegen strahlen klar und intensiv im Haar. Zu ihnen gehören die Nuancen Arctic Blue, Cosmic Coral, Crimson Spell, Green Aurora, Lightning Bolt, Magenta Magic, Ocean Reign, Phoenix Fire, Pink Possession, Purple Raven, Sheer Power (pures silber) und Violet Sorcery. Das Besondere: Direct Dye ist super einfach in der Anwendung. Es wird direkt auf das trockene Haar aufgetragen, sollte 25 Minuten einwirken und dann ausgespült werden. Die Coloration hält etwa 25 Haarwäschen. Gleichzeitig pflegt eine exklusive Keratin- und Arganölmischung das Haar intensiv und verleiht ihm strahlenden Glanz.
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